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  • 我在《这!就是街舞》中看到了《嘻哈》的套路,却没看到爆款相

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    2月24日,《这!就是街舞》播出,虽有易烊千玺、黄子韬、韩庚、罗志祥等顶级流量和偶像明星担纲队长,但《这!就是街舞》的网播量却并不是很理想。

    截止目前,《这!就是街舞》在优酷上线3日累计播放量仅有6807万,在综艺网播量排行榜中排名第7,其893万的实时播放量甚至不敌《变形记之平行世界》。

    从《这!就是街舞》已经播出的第一期来看,其不管是在赛制和导师定位,还是在“魔鬼剪辑”上,模仿《中国有嘻哈》的痕迹都很明显,不少网友更是吐槽像是在看《中国有嘻哈》第二季。但是对比《中国有嘻哈》上线4小时破亿的成绩以及吴亦凡“freestyle”的国民热度,《这!就是街舞》显然“落寞”了很多。

    未播时招商达到6亿,成本3亿的《这!就是街舞》投入产出比高达100%,但是除了吸金的使命,其还肩负着背后制作方灿星的IPO重任。而在街舞元年,《这!就是街舞》还代表着优酷与爱奇艺的《热血街舞团》、腾讯的《舞者24》背水一战,如果在3月中旬《热血街舞团》上线前不能积累人气和口碑,《这!就是街舞》很可能会落个“为他人做嫁衣裳”的下场。


    赛制、导师定位、剪辑等模仿《嘻哈》

    有观众吐槽,看《这!就是街舞》就像是在看《中国有嘻哈》第二季。

    镜像娱乐(ID:jingxiangyule)看完第一期后,总结出了《这!就是街舞》和《中国有嘻哈》以下四点相似处:

    1. 赛制相同

    《这!就是街舞》从面对面海选开始,最终将根据舞者的表现选出四支战队,之后进行战队间的Battle,最终产生唯一的全国总冠军。而《嘻哈》则同样由面对面海选开始,然后是60s、cypher 战、1V1battle战、导师公演、学员选考试、最终决赛选拔冠军。在《这!就是街舞》第一期的面对面海选中,选手通过后导师发放毛巾,都与《嘻哈》中发放链子如出一辙。

    2. 通过魔鬼剪辑放大矛盾

    《这!就是街舞》明显模仿了嘻哈的“魔鬼剪辑”,故意放大了矛盾,《嘻哈》就曾通过后期剪辑,激化GAI和PG One之间的矛盾?!墩?!就是街舞》在第一期四个导师的海选部分,节目组几乎将综艺的矛盾冲突都放置在了易烊千玺身上,剪辑上带有指向性暗示易烊千玺毛巾发放太快,选择过于草率,并通过选手“怕他看不懂”“不服毛巾有限作为淘汰原因”等评价激化矛盾。

    3. 导师定位重叠度高

    两个节目在导师的定位上重叠度很高。在《嘻哈》中,潘玮柏性格较为“谦和友善”,人设就是典型的老好人,热狗和张震岳的定位就是“严师” ,吴亦凡的定位自然就是流量担当。在《这!就是街舞》中,严格的韩庚对标的就是张震岳,黄子韬较为随性的处理更像潘玮柏,而易烊千玺对标的则是吴亦凡。

    目前来说,易烊千玺备受质疑的处境和《嘻哈》刚开播时吴亦凡的处境很是相似。吴亦凡的“freestyle”一开始虽然也导致了选手和观众对他的专业能力产生了质疑,但其在后期点评中表现出了超高专业性,立住了人设,这种反转不仅为节目组宣传找足了话题,同时也为吴亦凡吸了一波粉,“freestyle”也由吐槽变成了可爱的流行语。

    《这!就是街舞》显然有把易烊千玺打造成《嘻哈》的吴亦凡之意。但节目呈现出了易烊千玺的“毛巾?!?,却没有好好利用这一催化剂传播,而且目前根据网友对易烊千玺的评价来看,甚至影响到了易烊千玺的人设。

    4. 悬念设置雷同

    《这!就是街舞》在悬念设置上,和《嘻哈》很是雷同。比如第一期易烊千玺因剩余毛巾数量有限,在后期选人时陷入了纠结,而他最终的选择被留作了下期的悬念。这种剪辑其实是《嘻哈》一贯的手法,在每一期结束时留下“钩子”吊着观众胃口。

    整体来看,《这!就是街舞》第一期表现重点太偏向于导师,节目第一期需要偶像明星带热度无可厚非,但是对选手的塑造过于扁平,也很难让节目产生记忆点,甚至黄子韬所带队伍的很多舞者在表演前还在唱嘻哈,很容易让观众产生混乱。对《这!就是街舞》来说,如果后期不能推出在颜值或者人格魅力上出众的选手,只依靠导师的“自来水”,可能很难大爆。

    别忘了《嘻哈》虽是由吴亦凡的“freestyle”立住的,但是后期吸粉还是靠GAI、VAVA、艾福杰尼、TT等实力不错且具有性格魅力的选手。对一档综艺来说,最终打动观众的,无疑还是选手。

    而从传播角度来讲,虽然在很多地方模仿《嘻哈》,但是《嘻哈》在第一期后,吴亦凡的“freestyle”火了,反观《这!就是街舞》,并没有制造出什么可以传播的“?!?。这还是因为《这!就是街舞》忽略了街舞和嘻哈是两种不同的表现形式,一味模仿《嘻哈》,却没有结合街舞的形式有所创新,导致最终没有形成适合街舞的传播点。


    专业知识科普不够、缺乏文化输出

    从《这!就是街舞》第一期的表现来看,还是有很多瑕疵存在的,比如编舞重心偏失,开场队长秀中韩庚被伴舞抢尽风头;节目后期制作粗糙,很多舞者动作和音效对不上;节奏上也略为混乱,节目刚开始没有任何对街舞的起源、精神,以及节目赛制的介绍,就直接进入到了海选环节。

    虽然瑕疵诸多,但是在镜像娱乐(ID:jingxiangyule)看来,《这!就是街舞》最大的问题在于专业知识科普不到位,对观众不够友好;且缺乏文化精神输出,没有渲染力。

    在不少街舞圈内人眼中,第一期节目满是“爆点”,但是对大多数在街舞领域零认知的观众来说,只能是“看热闹”,而不是“看门道”。在第一期节目中,几乎没有任何关于街舞及其文化的介绍,在节目中反复出现的poppin、breaking、hip-hop、locking、choreography等舞种,以及街舞圈battle和cypher的玩法都没有任何科普。

    而在节目中,诸如杨文昊、亮亮等街舞圈大神表演时全场尖叫连连,但在缺乏评委的专业点评以及对有质感的关键动作解释的情况下,普通观众很难Get到嗨点。微博上就有人直言部分舞蹈很无聊,想快进。

    对于街舞这种小众文化的推广来说,其实非常依赖节目组干货的输出,否则就只是小众圈子的狂欢。比如当时《中国有嘻哈》播出时,节目组为了普及嘻哈的专业知识,就在字幕打上了单押、双押,解释freestyle、flow等各种名词的意思。

    在第一期《这!就是街舞》播完后,镜像娱乐(ID:jingxiangyule)发现,观众对于节目的讨论,大多还是靠着易烊千玺、黄子韬、韩庚、罗志祥四位队长的粉丝刷热度,很多路人也基本停留在对队长水平和人设的评价上,鲜少有对选手和街舞本身的大范围讨论。

    这在一定程度上要归咎于《这!就是街舞》的文化输出不够。整体来看,第一期节目的海选还是偏流程化,即便是出现了杨文昊、亮亮、dino等诸多圈内大神,但是对这些人并没有打动人心的背景介绍,对街舞精神等的解读更是欠缺,导致第一期节目整体缺乏渲染力。


    代表优酷出战“街舞年”、肩负灿星IPO重任

    从目前的播放量来看,《这!就是街舞》的成绩并不是特别理想。猫眼统计数据显示,《这!就是街舞》在优酷上线三天累计播放量6807万,在同档期综艺中排名第七。而形成鲜明对比的是,《中国有嘻哈》上线4小时播放量就破了亿。

    在未开播前,《这!就是街舞》就已经宣布招商达到了6亿,对投资3亿的《这!就是街舞》来说,虽然现在已经稳赚不赔了,但是除了吸金,其身上还肩负着更多重任。

    首先,在三大视频网站的“街舞大战”中,优酷的《这!就是街舞》是率先开播的,这虽然有利于抢占市场,长线积累人气,也避免了后发制人观众产生审美疲劳的情况。但如果开局不利,就是在为他人作嫁衣??銮野嬉杖轮醒サ摹度妊治柰拧吠新龟?、陈伟霆等顶级流量担纲,由一手炮制了《中国有嘻哈》原团队继续打造,威胁显然足够大。

    此外,《这!就是街舞》的制作方灿星现在也是“青黄不接”。截至目前,灿星制作的文化综艺节目超过20档,内容涵盖音乐、舞蹈、综合才艺、访谈等多种类型,但最火只有《好声音》一档。对于灿星而言,在《新歌声》陷入“综N代”的疲态之后,灿星显然需要一档新的王牌来为其续航。

    去年年底,灿星对外宣布完成首轮融资,公司估值由此达到210亿元,这与2016年3月浙富控股宣布以现金增资6.0698%股权时达到的50亿元估值相比,翻了大约4倍。灿星想要向资本市场证明这个估值不虚,还得看《这!就是街舞》后期能否大爆。

    除了估值,《这!就是街舞》如果成为王牌,对灿星的IPO之路影响更是重大,反之则很容易成为其IPO的阻力。截止目前,灿星的上市计划已经筹备了4年时间,去年年底的Pre-IPO融资,就是在为上市铺路,目前灿星已确定在今年申报IPO。

    继嘻哈热之后,资本显然又开始在街舞领域拓荒。在北京卫视的《舞力觉醒》扑街后,只播出一期的《这!就是街舞》目前也没有表现出《中国有嘻哈》当时的火爆之势。

    与《嘻哈》播出时一枝独秀的环境不同,今年有三大街舞综艺上演轮番大战,市场竞争激烈,而且最终将决一胜负,其背后的三大视频平台恐怕谁都不想输掉这场颜面之争。


    本文首发微信号:镜像娱乐(ID:jingxiangyule)

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