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  • 遭封杀或被限流,干掉快手后,抖音的终极野心是?

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    红或者不红是个很难主观的命题,就算你理性地克制了一切,也难以保证,你的朋友圈、微博、日常接触的媒体不被这种潮流裹挟。就像已经远去的春节,尽管余温散尽一个月,可它的能量场仍然强大。

    而让它强大的原因,离不开两枚火热至今的社交货币:一个是区块链,另一个则是抖音。前者,爆发于年底,春节期间密集讨论,姑且认为这是一场由资本哄抬起来的营销游戏;而后者,凭借着强运营和高密度的明星轰炸,直逼短视频行业老大快手。

    数据显示,目前为止,抖音的日活已经突破6500万,而快手的日活也达到1.2亿,虽然体量上还是有很大差距,但抖音的增长速度还是很可观。

    数据研究机构APPAnnie近日发布的中国APP 2月市场报告显示,除了脸书旗下的几款产品长期霸榜外,中国产品在全球iOS及GooglePlay综合下载榜中也占据了一席之地,其中抖音更是一举冲到第七位。

    抖音火的另外一个例证就是,先后传说被国内两大社交平台微博、微信封杀。据悉,3月10日起,抖音用户发现分享到微博上的视频被屏蔽,只能通过点击链接跳转界面才能查看;而在3月25日晚,也有用户反馈,将抖音短视频链接分享到朋友圈,也变成只有发布者自己可见,其他人则看不到。

    对此,腾讯方面回应称,朋友圈有防刷屏策略,某个链接或域名单日分享超过一定阈值就会不可见,过了次日凌晨便恢复正常。

    是什么让抖音后发制人,又是什么让它有底气挑战快手?

    咪蒙曾在文章中写道,抖音有毒,一刷就是两个小时,根本停不下来。这大概是很多用户的切身感受,这些稀奇古怪的视频虽然只有短短15秒,可就是有种魔力,让你停不住下滑的手。

    撸视频的过程中,偶尔还会出现几张熟悉的面孔,比如angelababy、吴亦凡、迪丽热巴等,他们或者发红包、或者跟风搞怪视频,好不热闹。具体到特殊节点,这些明星也是???,春节期间,抖音还找来了周冬雨、王嘉尔、关晓彤等十位明星宣传,之前还找过鹿晗、大张伟等。

    由流量明星打开年轻市场,似乎很符合抖音的定位:“年轻人的音乐短视频社区”。事实也确实是这样,随着大屏的普及和网络基础设施的完善,年轻人越来越青睐于用短视频来表达自己,快手将底层的残酷物语呈现在我们面前,而抖音则选择了更具娱乐性、创意的视频,来展现年轻人的想象力。

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