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  • 超强曝光+精准触达,倩碧6亿阅读量背后原来是这样玩的

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    高档护肤品市场竞争向来激烈,快速打响上市初期声量尤为重要。今年,倩碧鲜活维C修复系列上市以来,广受消费者好评。为了进一步扩大声量,品牌联手微博发起了一场社交总动员,为新品迎来了上市后的声量峰值。

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    《极限挑战》同名话题,带动大波围观

    各家品牌都有不同的推广套路,这一回倩碧巧借热播综艺带动大波关注。9月7日,品牌代言人黄磊发起话题“七天极限挑战”,综艺嘉宾站台同名话题,瞬间成为全网目光焦点,倩碧鲜活维C一炮打响知名度。



    9月15日,@黄磊微博 发起新话题#活活活活的维C#,化身DR.COOL酷博士科普维C,倩碧声量持续发酵,配合品牌TVC精准推送,品牌话题登榜双端热门,引爆用户热议。

    明星战队打call,充分激发粉丝热情

    倩碧的目标直指25岁—35岁的女性用户。如何最广泛触达这一庞大TA人群?倩碧亮了一手明星组合牌,除了黄磊这面代言大旗,它还联手@王珞丹、@陈飞宇Arthur、@张子枫、@宋轶xiaoyiyi 等一众明星组成抗氧化战队,赚足了粉丝眼球,深度激发了各路粉丝消费潜能。



    集结黄金曝光资源,引爆新品社交声量

    手握一把曝光好牌,自然要用好曝光渠道。倩碧集结了微博发现页Banner、粉丝头条、信息流、搜索榜单等黄金资源,全程配合话题传播,双话题声量突破6亿。同时基于网友搜索行为,在“暗沉、美白、抗老精华、抗氧化精华” 等搜索词上巧关联倩碧定制橱窗,顺势达成一波种草到拔草的社交营销闭环。


    本次营销,倩碧鲜活维C系列双话题总阅读量超6亿,总讨论量高达45.8万,新品声量攀上入市3个月以来的巅峰,为消费者们上演了一出惊艳的产品推广大戏。

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