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  • 史上最好的道歉广告!宝洁再砍4亿广告支出,减1250家代理商!| 营销情报

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    《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品,动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息,每天十分钟,炸开你的营销脑洞。


    公关

    1、为了应对“鸡荒”?;?,肯德基发布了道歉广告

    因为鸡肉供应链的断裂,肯德基不得不暂时关闭其在英国的700多家店铺,肯德基方面也迅速进行了公关?;?,分别在《太阳报》和《地铁报》上刊登了整页广告。


    广告中肯德基把外带桶上的KFC改成了FCK(意为f**k,也就是“艹”),肯德基的自嘲引来网友们的纷纷点赞,很多国外网友在社交媒体上表示,“这绝对是有史以来最好的道歉广告!”

    DoMarketing-营销智库 点评:许多来自广告和公关行业的专业人士认为,这个广告是重大?;芾淼牡浞?。

    创意

    2、YouTube发起6秒广告大挑战

    如果你是一个广告人,认为宝洁曾经提出的5秒广告是在刁难人,YouTube会告诉你,总会有人能做到的。

    最近YouTube向全球广告代理公司发出邀请,请他们来参加“YouTube 6秒广告挑战”,共有12家广告代理公司接受了挑战。

    这12家广告代理公司需要把我们耳熟能详的童话故事,例如《三只小猪》、《灰姑娘》等,变成只有6秒钟的创意广告。百比赫上海是唯一一家参与这次挑战项目的国内代理商,他们将《糖果屋历险记》的故事进行了脑洞大开的改编,从而展现了一段令人捧腹的故事。


    长按识别二维码观看视频

    DoMarketing-营销智库 点评:据了解,从2018年开始,30秒广告将彻底淡出 YouTube 平台,剩下可供购买的广告形式只包括20秒以及6秒广告。


    营销

    3、老牌杂志《三联生活周刊》爆了

    老牌杂志《三联生活周刊》突然就引爆了朋友圈,原来是三联发布了一个68元购年卡会员的活动,用户只需支付68元即可获得5项会员权益,内容涵盖了从读、到听再到写作等多种形式。


    值得一提的是,三联还搞了一个分享分销可返现的机制,只要用户购买了一款产品,就会生成一款自己的购买二维码,再将这款二维码分享到朋友圈,朋友用这款二维码继续购买,就会给原用户返现34元,这极大促发了社交平台的转发率。 

    不过由于活动太过火爆,导致后台拥挤,无论是三联的微信端还是app端,后台都完全瘫痪,既无法查看收益情况,也无法注册登录使用。因此,原本计划持续到2月28日的活动已被三联提前宣告结束,购买通道现已经关闭。


    DoMarketing-营销智库 点评:即使三联第一次尝试互联网营销方式,却迅速实现了病毒式营销,可以看出,三联的品牌价值的影响力还是非常大的,同样也表明消费者对于质量有保障的知识内容是愿意花钱去购买的。


    行业

    4、工商总局发布互联网广告政治通知

    工商总局决定自2月起开展互联网广告专项整治工作,严肃查处5类虚假违法互联网广告。据了解,五类将被查处的互联网广告包括:

    - 涉及导向问题、政治敏感性问题、损害国家利益的违法互联网广告;

    - 危害人民群众人身安全、身体健康的食品、保健食品、医疗、药品、医疗器械等虚假违法互联网广告;

    - 含有欺骗误导消费者内容、损害人民群众财产利益的金融投资、招商、收藏品等虚假违法互联网广告;

    - 妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响、损害未成年人身心健康的虚假违法互联网广告;

    - 社会公众反映强烈的其他虚假违法互联网广告等。

    通知还明确了互联网平台的责任,要求互联网平台加强自律,建立健全广告审查、发现制止违法广告等相关机制制度。

    DoMarketing-营销智库 点评:据悉,此次专线整治行动将持续到今年12月。

    5、宝洁还要再砍4亿美金

    宝洁公司首席执行官David Taylor近日证实,宝洁有意进一步削减广告支出,包括代理费和广告制作费,到2021年6月再进一步节省4亿美金。宝洁公司已经将其全球范围合作的营销代理商从6000家砍到了2500家;并且宝洁将会进一步将代理商再对半砍到大约1250家。

    David Taylor重申,“我们将继续重塑我们的代理商合作模式,进一步统一合并和升级宝洁公司的营销代理商性能,以便履行最佳的品牌构建创意机能?!?/p>

    DoMarketing-营销智库 点评:高额的广告代理成本、低下的广告效益以及广告市场的“不透明”,是宝洁一再削减成本的主要动因。


    整理 | 宁飞虹

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