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  • 百度Q4财报:信息流变现能力进一步夯实

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    对,除夕还在更新的我

    都知道出行是高频刚需,绝不是为了支付那么简单。公共交通完爆网约车+共享单车的单量,有了单量才有数据,才能带动AI深度学习。蚂蚁金服带着口碑、高德、钉钉飞,O2O、新零售、公共服务一招盘活。

    2月14日,也就是情人节这一天,百度发布了第四季度和全年的财报,和事前媒体猜测的差不多,百度第四季度取得了超出外界预期的成绩。根据百度公布2017年第四季度财报的数据显示。当季营收236亿元人民币(约合36.2亿美元),同比增长29%,其中移动营收占比76%;2017年度总营收为848亿人民币(约合130.3亿美元),同比增长20%。 

    发布财报后,百度盘后股价大涨4.18%,考虑到上个季度,也就是百度Q3财报发布后,百度官方预估Q4营收大概是222.3亿元到234.1亿元区间,这次超出了预期,意味着百度在2017年的表现,不仅超出了自身的发展预期,也获得了资本市场的认可。 

    公允的说,Q4的收入虽然同比增长了29%,但和Q3相比,营收已经几乎持平,但具体比较,信息流的增长无疑是一个非常大的亮点,尤其是在商业化变现上。第四季度,信息流广告增长高达20%,和总营收增长持平,这是一个非常重大的突破,也意味着信息流广告落地,包括商业化已经取得了非常好的效果,考虑到信息流的增长势头和在整个集团中被倚重的地位,接下来百度营收想要继续增长,信息流的收入是一个非常重要因素。 


    事实上,除了百度之外,谷歌,Facebook都在发力信息流业务,这三家的对于信息流的侧重程度和认知,很大程度上影响了整个互联网对于信息流这一形态的商业价值判断。 

    为什么百度的信息流能在短时间内取得这么好的成绩呢并且不吹不黑,在明年我依然看好百度信息流的发展前景呢。我觉得有两个很重要的因素,一是信息流对于百度的重要程度,二是百度App的改造。



    信息流的重要程度:从外部到内部 

    2017年,随着陆奇入主百度,在一份给百度员工的内部信中,陆奇用主航道和护城河的概念,来划分百度整个庞大的业务体系。 

    什么是主航道呢?就是Feed流和人工智能两大业务,这是百度的未来;而护城河指的是能够让主航道业务航行更稳健的业务,也就是现在百度的优质业务,比如百度百科,百度地图等。而其他非核心业务,比如百度外卖,则会通过打包售卖的方式,剥离主体。

    和大部分公司内部孵化的项目不同,百度一开始就确立了信息流的战略价值和地位。 

    说白了,就是人工智能虽好,但需要技术的沉淀和产品的落地,不是一蹴而就的,人工智能的价值,在于百度能否在搜索时代之后,成为人工智能时代霸主,从而继续保持自己领先的地位,这关于百度的“国运?!?nbsp;

    而信息流,则意味着百度能否抓住新的商业广告形态。要知道,虽然各家都在探索新的商业模式,但广告依然是最成熟规模最大的互联网变现模式,不管是Facebook也好,谷歌也好,80%以上的收入都是来自广告,所以,什么样的广告模式才能最适合当下互联网的,从目前来看,应该是信息流广告。 

    比较有意思的是,在不久前的极客公园创新大会IF2018上,李彦宏几乎“否认”了“All in AI”的说法,意在改变外界对百度的一些小误解:百度在2017年前三季度的90亿美元收入中,约有12亿美元被重新投入研发,但这些资源不只是被用于无人车、度秘等人工智能相关的业务上,很大一部分资源还是会用于搜索、信息流等比较核心的业务上。 

    本质上,技术公司的使命,是通过技术手段,解决人与信息之间关系。在Facebook的理解上,是通过算法的不断优化,让Facebook的timeline无限逼近用户喜欢的那个G点无论是动态,图片,还是个人主站,直播,还是赞助的广告。

    而百度和谷歌一样,则是利用技术引擎解决人获取信息的效率和方式,在过去,是通过优化搜索引擎的方式,随着内容和用户的持续增长,现在,则变成了通过对内容的解析,反向push给用户,这也就是信息流,而在这一点上,百度做的比谷歌更早,也更先进。 

    事实上,百度正在经历第二次转移,也就是从搜索广告到信息流广告的结构性变化,第一次转移是百度从PC端向移动端的转移,以目前移动营收占比76%的数据来看,可以说,百度已经完成了收入移动化的调整,接下来,虽然Facebook,google,百度的持续加码,信息流一定会成为主流的商业广告模式。 

    从Q4的财报数据来看,信息流虽然目前占比不高,但其价值和地位,已经确立了,

     

    从搜索框到信息流 

    百度App最早的产品形态,几乎是将pc端的搜索框,移植过来,功能很单一,但这在移动时代并不受用。原因很简单,搜索不再是手机的核心入口之一,但随着信息流功能的加入,手百的形态开始丰富多样,尤其是随着百度App对于内容生态的持续投入和加码,百度到目前为止,已经形成了百家号-好看视频-百家号大V扶持-爱奇艺的内容矩阵。 

    总的来说,信息流在过去一年的增长还是有目共睹的,比如在优质内容挖掘上,百家号上线了千寻计划,现在短视频是风口,各大平台都在布局短视频,百度将之前的手百视频独立并更名好看视频,并且扶持了一大批MCN机构。 

    值得一提的是百度春节的VIP计划——和以往发红包的套路不同,百度今年选择了一个非常大胆的路径,将成千上万部电影电视剧电子书有声读物打包起来,作为新年礼物,免费赠送给百度App的用户,这能有效的提升百度用户在内容上的使用时长,以及对于百度app,从搜索框到信息流认知的改变。 

    而这些庞大,海量的内容,借助百度的人工智能技术分发给不同用户后,最终的结果是,海量的内容最终沉淀为手百中各个不同的信息形态,从直播,到短视频,再到图文,电视剧,电影,任何一切用户能够想象到的内容,在手百中都会呈现,从而在手机端再造了一个百度。 


    什么是再造一个百度,传统的百度搜索,是通过搜索引擎收录,然后根据算法和技术进行权重的排序,百度在这中间充当的是过滤和收集的作用——将一些色情的,低劣的网站派出,然后根据关键词筛选出用户想要的。 

    我们想象一下,如果一个信息流产品,当它的内容数量和形态已经沉淀到足够多时,同时又有相应的分发机制和算法保证了分发上不会出现漏洞,又有搜索,又有信息流,用户能够在这其中找到所有想要的内容,某种意义上,已经是下一个百度了。 

    根据国内权威数据公司QuestMobile此前发布的2017年度报告也指出,从2017年7月到12月,百度App的月均使用人次从71.3提升至78.9,增幅10%以上,App用户粘性显著提升。上个月,原“手机百度”正式更名为“百度”,这意味百度在提速全网融合,打造内容生态战略上,又进了一步。 

    除此之外,信息流也在吸纳更多平台和内容生产者进入,比如之前推出的熊掌号,这意味着,大量传统PC时代的网站,也能通过这样的形式,接入到信息流中来,享受信息流的红利。从这一点看,手百成为下一个百度,只是一个时间问题。 

    信息流的本质是信息,而搜索的本质也是信息,这也是就是为什么百度,谷歌,Facebook这样的技术公司,都花了大量力气在信息流上,因为人和信息的关系都是随着技术不断改变和调整的,无限逼近人和信息之间的距离,意味着能在商业领域获得更大的成功,从这一点看,更看好百度的信息流的发展前景。


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